스틱에 대하여 (요약)

스틱

1. 단순성
핵심 메세지, 단순한 메세지에 집중
나이키 just do it
아디다스 nothing is impossible
이건희 아내빼고싹다바꿔
정주영 이봐해봤어?
무엇이든지 핵심가치를 단순한 가치를 전달하라
가장 중요한 핵심 메세지를 전달해라
비유를 적극 활용해라
메세지는 핵심중 핵심 간결하게 전하라

2. 의외성
패턴을 파괴하는것, 지속적이고 단조로운것으로 부터 벗어나야한다. 의외성있는 메세지는 뇌리에 박힌다. 최근 보이스피싱광고, 안전벨트광고 등 상식과 벗어나는 일들을 통해 메세지를 통해 전달한다.
파타고니아는 옷을 절대 사지마라고 한다. 친환경 브랜딩 방법을 기억해야한다. 요약이아닌 궁금해하는것을 알려주라

3. 스토리
스토리는 단순하게, 의외성이 있고 메세지가 있다. 서브웨이는 7보다 6 광고보다 재러드광고가 더 효과적이였다. 스토리가 장황한 설명을 이긴다. 이야기를 들으며 상상하고 활용하게 된다. 욕심부리지마라보다 흥부놀부 이야기가 와닿는다.

메세지는 중요하다. 핵심 메세지를 던지고 다방면에서 모든 분야에서 활용 할 수있다.